Ежедневное интернет-издание о том, как быть православным сегодня
Рекламная кампания Gillette вызвала острую волну критики: более 9 млн просмотров и 500 тысяч отметок "не нравится". Рассказываем, почему реклама, призванная бороться с "токсичной" мужественностью, многим не понравилась. 

Компания Gillette запустила новую рекламную кампанию и изменила культовый 30-летний слоган – на смену “Лучше для мужчины нет” пришел “Лучший мужчина, который может быть”.

13 января на странице марки в YouTube появился новый рекламный ролик. В видео, снятом австралийским режиссером Ким Гериг, собрано стереотипное “токсичное” мужское поведение: вульгарные “подкаты” к девушкам, буллинг среди подростков, пренебрежительное отношение к женщинам-коллегам. В ролике также показана детская драка, которую взрослые одобряют словами “Мальчики есть мальчики”. Все это происходит на фоне новостных сюжетов о сексуальных домогательствах.

“Мы не можем от этого скрыться, это продолжается слишком долго. Мы не можем больше отшучиваться, использовать одни и те же отговорки. Но что-то наконец изменилось и пути назад не будет. Мы верим в лучшее в мужчинах: они могут говорить правильные вещи и поступать правильно”, – говорит закадровый голос.

Реклама станет частью новой политики компании, которая собирается в следующие 3 года пожертвовать 1 миллион долларов некоммерческим организациям, призванным  “вдохновлять, обучать и помогать мужчинам всех возрастов стать «лучшими» и образцом для подражания для следующего поколения”.

Ролик быстро стал популярным – только на странице компании за 3 дня его посмотрели более 9 млн раз. В социальных сетях видео вызвало волну негативной реакции: “не нравится” видео поставили более 500 тысяч человек – почти в 3 раза больше, чем поддержали.

“Я пользовался бритвами Gillette всю свою взрослую жизнь, но эта нелепая рекламная кампания, сигнализирующая о добродетели, может заставить меня стать клиентом другой марки, менее стремящейся поддерживать нынешнее жалкое глобальное нападение на мужественность”, – прокомментировал ролик журналист Пирс Морган.

“Эта кампания сексистская по отношению к вашей самой большой группе покупателей – мужчинам. Вас взломали или вы просто сошли с ума?” – спрашивает один из пользователей на странице компании в фейсбуке.

Другие пользователи говорят, что больше не будут пользоваться продукцией Gillette: “Я не нуждаюсь в лекциях о морали от компании, производящей косметику. Я покупал вашу продукцию 20 лет. Теперь нет”. 

Но есть и позитивные оценки.

“За каждого потерянного покупателя вы получили 10 новых. Это сообщение побуждает всех мужчин поступать правильно. Это всегда хорошо. Спасибо, Gillette”, – поддерживает компанию другой пользователь.

Эксперт по связям с общественностью Марк Борковски назвал рекламную кампанию «фантастически продуманной» и добавил, что она понравилась молодому поколению. «Брендам уже недостаточно просто продавать товар, покупатели требуют, чтобы у них была цель, чтобы они выступали за что-то», – сказал он. «Маскулинность была огромной частью бренда Gillette. В этой рекламе они признаются, что новое поколение пересматривает эту концепцию».

“Это сильная, но очень важная позиция для бренда. Спасибо, Gillette, что обращаетесь к мужчинам и рассказываете, как они могут – и должны – стать лучше”, – пишет о рекламной кампании блог Scary Mommy.

Лучшие материалы
Друзья, Правмир уже много лет вместе с вами. Вся наша команда живет общим делом и призванием - служение людям и возможность сделать мир вокруг добрее и милосерднее!
Такое важное и большое дело можно делать только вместе. Поэтому «Правмир» просит вас о поддержке. Например, 50 рублей в месяц это много или мало? Чашка кофе? Это не так много для семейного бюджета, но это значительная сумма для Правмира.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: